Le réseau Biomonde dévoile sa nouvelle identité et son concept magasin

Voir ensemble la Bio autrement

Avec sa nouvelle identité et son nouveau concept, le réseau Biomonde s’engage pour une Bio réellement ouverte à tous, plus claire, plus simple. Grâce aux nouveaux développements imaginés par l’enseigne, les clients du réseau pourront s’informer, se former, échanger, mieux choisir et se faire plaisir.
Ce nouveau positionnement est le fruit des contributions d’adhérents ainsi que de permanents du réseau, et du travail d’experts en retail design et en marketing. Ensemble, ils ont pris part aux réunions de travail du Comité Stratégique afin de proposer un nouveau positionnement et une nouvelle identité qui correspondent aux évolutions du marché, des consommateurs et qui soient partagés par les adhérents du groupement.

Biomonde, l’accompagnateur

« En 2016, nous avons constitué un Comité Stratégique pour travailler sur une vision à long terme qui permettrait à des indépendants d’asseoir leur légitimité sur un marché en pleine évolution. Ainsi, nous avons travaillé pendant 18 mois à la formulation de notre positionnement. Il s’appuie sur nos valeurs fondatrices : proximité, solidarité mais aussi liberté et indépendance. Face aux grandes et moyennes surfaces alimentaires, nous faisons le choix de la proximité et du conseil. Face aux réseaux spécialisés bio, nous faisons le choix du plaisir et de l’accompagnement. Cela se reflète dans notre nouvelle identité, qui d’ailleurs est très appréciée par le réseau », explique Francis JULLIEN, gérant du magasin Rayons Verts à Amiens et président de la coopérative.

Déploiement de la nouvelle identité

Deux phases de test ont été mises en place.
La première concernait l’application de la nouvelle identité sur les façades de magasins volontaires dans le réseau. Dix façades ont déjà été réalisées, douze sont en cours.
La deuxième phase de test démarre actuellement et concernera l’intérieur des magasins.
Le concept est désormais proposé à tous les nouveaux entrants. Construit comme une offre modulable, chaque membre de la coopérative peut ainsi sélectionner les éléments d’identité qu’il souhaite ajouter au socle commun. Avec près de 600 000 personnes entrant dans les points de vente du groupement chaque mois, (soit 7 millions de passages en magasin par an), le nouveau concept aura de quoi faire des émules.

L'ENSEIGNE ADOPTE DE NOUVELLES COULEURS

Avec sa nouvelle identité, le réseau Biomonde fait le choix de la différence.

Avec ses couleurs sobres mais chaleureuses, il réaffirme son lien à la Bio, mais aussi à la terre et à ses racines.

CHEZ BIOMONDE, LA DIVERSITÉ EST UNE FORCE !

Jusqu’alors, le groupement cultivait la diversité en favorisant le développement d’enseigne locale sans obligation d’arborer l’enseigne Biomonde.
Aujourd’hui, Biomonde cultive toujours ses différences tout en travaillant sur sa notoriété nationale afin d’être connu et reconnu par les consommateurs.

C’est pourquoi les adhérents ont fait le choix de la co-enseigne :

• 1 enseigne nationale forte visible du plus grand nombre
• 1 enseigne locale historique et légitime, reconnue sur sa zone de chalandise

Les deux couleurs principales de la marque Biomonde, neutres et chaleureuses, laissent suffisamment d’espace pour que l’enseigne des adhérents puisse s’exprimer. Sur la façade, les magasins affichent leur appartenance au réseau sans renier leur identité propre, un point non négligeable dans un réseau d’indépendants. Le nom du magasin (ou son logo) trouve sa place dans un principe 50/50.