Fort d’un réseau de 194 magasins spécialisés Bio répartis sur l’ensemble du territoire national, le groupement coopératif Biomonde engage une nouvelle étape de son développement.
Fort d’un réseau de 194 magasins spécialisés Bio répartis sur l’ensemble du territoire national, le groupement coopératif Biomonde engage une nouvelle étape de son développement. La coopérative a dévoilé sa nouvelle identité et son concept magasins ainsi que les services proposés aux adhérents, lors du salon Natexpo 2017. | |
Voir ensemble la Bio autrementAvec sa nouvelle identité et son nouveau concept, le réseau Biomonde s’engage pour une Bio réellement ouverte à tous, plus claire, plus simple. Grâce aux nouveaux développements imaginés par l’enseigne, les clients du réseau pourront s’informer, se former, échanger, mieux choisir et se faire plaisir. |
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Biomonde, l’accompagnateur« En 2016, nous avons constitué un Comité Stratégique pour travailler sur une vision à long terme qui permettrait à des indépendants d’asseoir leur légitimité sur un marché en pleine évolution. Ainsi, nous avons travaillé pendant 18 mois à la formulation de notre positionnement. Il s’appuie sur nos valeurs fondatrices : proximité, solidarité mais aussi liberté et indépendance. Face aux grandes et moyennes surfaces alimentaires, nous faisons le choix de la proximité et du conseil. Face aux réseaux spécialisés bio, nous faisons le choix du plaisir et de l’accompagnement. Cela se reflète dans notre nouvelle identité, qui d’ailleurs est très appréciée par le réseau », explique Francis JULLIEN, gérant du magasin Rayons Verts à Amiens et président de la coopérative. |
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Déploiement de la nouvelle identitéDeux phases de test ont été mises en place. |
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L'ENSEIGNE ADOPTE DE NOUVELLES COULEURSAvec sa nouvelle identité, le réseau Biomonde fait le choix de la différence. Avec ses couleurs sobres mais chaleureuses, il réaffirme son lien à la Bio, mais aussi à la terre et à ses racines.
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CHEZ BIOMONDE, LA DIVERSITÉ EST UNE FORCE !Jusqu’alors, le groupement cultivait la diversité en favorisant le développement d’enseigne locale sans obligation d’arborer l’enseigne Biomonde. C’est pourquoi les adhérents ont fait le choix de la co-enseigne :
Les deux couleurs principales de la marque Biomonde, neutres et chaleureuses, laissent suffisamment d’espace pour que l’enseigne des adhérents puisse s’exprimer. Sur la façade, les magasins affichent leur appartenance au réseau sans renier leur identité propre, un point non négligeable dans un réseau d’indépendants. Le nom du magasin (ou son logo) trouve sa place dans un principe 50/50.
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