Une campagne collective historique initiée par l’Agence BIO
L’Agence BIO, les interprofessions (Cniel, Cnipt, Cnpo, InterApi, Interbev, Intercéréales, Interfel, Synalaf, Terres Univia) et La Maison de la Bio lancent la première campagne d’envergure de promotion du bio « Pour nous et pour la planète, #BioRéflexe »
Si 94% des Français déclarent connaitre le label AB et lui font largement confiance (91%), 1 Français sur 2
estime ne pas avoir suffisamment d’informations sur le bio 1. Face à ce constat, l’équipe de France du bio,
lancée le 3 mars dernier au Salon International de l’Agriculture et composée de l’Agence BIO, des
interprofessions (Cniel, Cnipt, Cnpo, InterApi, Interbev, Intercéréales, Interfel, Synalaf, Terres Univia) et La
Maison de la Bio, lance dès le 30 mai prochain la première campagne d’envergure à destination du grand
public pour faire du bio un nouveau réflexe dans le quotidien des Français.
Une campagne collective historique initiée par l’Agence BIO
Cette campagne est un acte fort inédit pour soutenir le développement et la promotion du bio en France. C’est
la première fois qu’une action d’une telle ampleur a pour objectif de sensibiliser les Français aux bienfaits de
l’agriculture biologique pour l’Homme et pour la planète. L’Agence BIO a su mobiliser l’ensemble des acteurs du
bio dans leur diversité autour de ce projet de taille pour que chaque filière puisse faire entendre sa voix et
soutenir ses acteurs du bio. Le montant de cette campagne collective s’élève à plus d’1 million d’euros, une
première dans l’histoire du bio en France. Pour l’occasion le ministère de l’Agriculture et de la Souveraineté
alimentaire a alloué à l’Agence BIO une dotation exceptionnelle à laquelle s’ajoutent les budgets exceptionnels
CNIEL, Interfel et La Maison de la Bio.
« Pour nous et pour la planète, #BioRéflexe », un slogan engagé qui rappelle que consommer des produits bio
contribue à préserver notre planète
L’équipe de France du bio a pour ambition d’interpeller le consommateur pour lui rappeler que la consommation
de produits issus de l’agriculture biologique est une contribution à la préservation de l’environnement et de la
biodiversité. Consommer bio est une démarche durable et respectueuse du vivant et chaque dépense en bio
permet un retour sur investissement environnemental.
Le #BioRéflexe est un engagement citoyen pour transformer ses habitudes de consommation et cette campagne
a pour ambition de fédérer autour de ce slogan l’ensemble des Français pour accélérer la transition écologique.
Une campagne pour faire rimer bio et plaisir gustatif
Pour en finir avec les idées reçues sur les produits bio, cette campagne permet de rappeler que les produits issus
de l’agriculture biologique sont également source de plaisir, de partage et de convivialité. L’Agence BIO a
souhaité illustrer cette campagne avec 7 recettes faciles à réaliser, abordables et de saison qui sont proposées
pour introduire le bio dans son quotidien : le consommateur est invité à réaliser un houmous à la betterave, une
salade sucré-salé de fruits et légumes, des abricots au miel et bien plus encore ! Thibaut Spiwack, ambassadeur
engagé accompagne cette aventure culinaire en partageant ses conseils.Passionné, il ouvre son propre
restaurant en 2019, ANONA, combinant ses principes écologiques et son amour de la gastronomie. Dès son
ouverture, il se fait remarquer et remporte plusieurs prix et fait partie des 50 premiers chefs à avoir obtenu l’étoile verte Michelin. Son restaurant a également été distingué par le label Ecotable pour ses pratiques exemplaires en matière de restauration durable. En 2022, il est l’un des candidats préférés de la treizième édition de Top Chef sur M6.
Une campagne multicanale pour sensibiliser le plus grand nombre
Réalisée par l’agence Mediapilote, cette campagne sera déployée du 30 mai à l’automne 2022 sur l’ensemble du territoire national et se déclinera en affichage bannière et DOOH, en radio et en activation data shopper pour sensibiliser le plus grand nombre. Photographiée par la photographe culinaire de renom Émilie Laraison, la campagne d’affichage met à l’honneur les produits issus de l’agriculture biologique en les sublimant.
1 Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques Agence BIO/Institut CSA – Mars 2022
