L’heure est au changement. NaturAloé réalise une refonte globale des visuels de l’intégralité de ses gammes. L’intention de ce renouvellement d’image est de renforcer l’attractivité du produit en linéaire.
Ce changement d’étiquettes produits a débuté par l’élaboration et la réflexion stratégique du positionnement de la marque. Cette réflexion s’est effectuée accompagnée par Matthieu Plouzeau, co-dirigeant de l'agence de communication nantaise Les gens de la Com. Pour la mise en œuvre graphique, NaturAloé a fait appel au studio nantais ZE-PIX.
Afin de valider ce changement d’image auprès des consommateurs, l’entreprise a également mobilisé 10 000 membres de sa communauté afin de tester l’engouement pour ces nouveaux visuels.
Lors de l’élaboration des étiquettes, trois axes forts ont été travaillés : la facilitation du parcours consommateur, l’éco-responsabilité et le reposition-nement premium.
Faciliter le parcours consommateur
Le premier changement significatif s’est manifesté par la répartition des produits en quatre familles : Hydratation, Hygiène, Multi-Usages et Compléments alimentaires. L’objectif de ces familles est de permettre au consommateur d’identifier facilement le produit recherché en fonction de son besoin.
Le parcours utilisateur se retrouve facilité par l’intermédiaire de pictogrammes indiquant l’appartenance à la famille (pour pallier aux éventuels soucis d’accessibilité, notamment via le daltonisme) ainsi que l’utilisation principale du produit (visage, corps, cheveux). L’ajout de mots-clés adaptés, tels que « toutes peaux même sensibles » ou « muscles, articulations » contribue à une meilleure compréhension de l’utilisation des produits.
L’illustration est également plus représentative de la plante d’Aloé Vera, ingrédient principal des produits, et porte moins à confusion avec d’autres plantes ou fruits.
Renforcer l’attractivité en linéaire
Le souhait de NaturAloé est de s’ancrer davantage dans le secteur du bien-être et de faire ressortir de façon plus claire et directe les bienfaits des produits. Ce souhait se traduit par la présence des mots-clés et des pictogrammes, guidant l’expérience consommateur pour un moment bien-être au quotidien.
Affirmer son éco-responsabilité
Réduction des encres
La marque affirme sa démarche par la suppression de l’aplat vert foncé pour aller vers une prédominance du blanc allant ainsi vers un design plus éco-responsable.
Changement progressif
Les premiers produits concernés par ce changement sont le Thermo Gel, le Gel Propolis et la Crème Hydratante. Au cours des prochaines semaines, ce sera au tour du Shampoing Soin, de la Crème Anti-Rides, de la Lotion Tonique et de l’Emulsion Nettoyante de voir leurs visuels remplacés dans les commerces. Viendront ensuite le Gel Soin Douche et la Crème Nourrissante dont le changement aura lieu fin 2023. Enfin, le reste des produits, soient le Gel Originel, le Gel Multi-Actions, le Lait Corporel, la Crème Mains, le Miel de fleurs d’Aloé Vera ainsi que le Jus et le Gel à boire, changeront courant 2024.
La marque a décidé d’écouler la totalité de son stock existant d’étiquettes avant de commercialiser les nouvelles, toujours dans une démarche d’éco-responsabilité.
Ce packaging affirme la qualité premium des produits et l’engagement éco-responsable de la marque. Il traduit le souhait de l’entreprise de faciliter le parcours client quant à l’utilisation, les bienfaits et l’ingrédient principal des produits. NaturAloé a souhaité, par l’intermédiaire de ce renouvellement, actualiser son image et réaffirmer ses valeurs : efficacité produit, respect de la plante et préservation de l’environnement.
